Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг»




Скачать 284.68 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг»
страница1/3
Дата публикации13.10.2013
Размер284.68 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
skachate.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс
  1   2   3


Министерство образования и науки Российской Федерации

(МИНОБРНАУКИ РОССИИ)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт маркетинга

Кафедра маркетинга
Утверждаю

директор Института маркетинга

д.э.н., проф. Г.Л. Азоев
«20» декабря 2012 г.

УЧЕБНО–МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ»


^

Для студентов специальности


«Маркетинг» – 080111
Форма обучения очная/очно-заочная

Москва – 2012

УДК 339.138:005.42(075)

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Промышленный маркетинг»/Сост. кандидат экономических наук, профессор А.И.Ковалев, ГУУ. М., 2012.

^

С о с т а в и т е л ь


кандидат экономических наук, профессор

А.И.Ковалев

О т в е т с т в е н н ы й р е д а к т о р


заведующий кафедрой маркетинга,

доктор экономических наук, профессор
^

Г.Л. Азоев



О б с у ж д е н


на заседании кафедры маркетинга

протокол от «18» февраля 2012 г. № 8

О б с у ж д е н и о д о б р е н


на заседании Методического совета Института

маркетинга

протокол от «18» февраля 2012 г. № 3


Ó Ковалев А.И., 2012

Ó Государственный университет управления, 2012
Министерство образования и науки Российской Федерации

^ (МИНОБРНАУКИ РОССИИ)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт маркетинга

Кафедра маркетинга

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к курсовому проектированию

по учебной дисциплине

«ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ»

^

Для студентов специальности


«Маркетинг» – 080111

Форма обучения очная/очно-заочная

Москва – 2012

УДК 339.138:005.42(075)
Методические указания к курсовому проектированию по учебной дисциплине «Промышленный маркетинг» для студентов очно/заочного обучения специальности «Маркетинг» - 080111.

/Сост.: профессор А.И.Ковалев; ГУУ. – М.: 2012.

С о с т а в и т е л ь

кандидат экономических наук, профессор

А.И.КОВАЛЕВ
О т в е т с т в е н н ы й р е д а к т о р

заведующий кафедрой маркетинга

доктор экономических наук, профессор

Г.Л.АЗОЕВ
Р е ц е н з е н т

заведующий кафедрой инновационного менеджмента,

доктор экономических наук, профессор

А.Т.ВОЛКОВ
О б с у ж д е н ы

на заседании кафедры «Маркетинг»

Протокол от 18 февраля 2012 г.№ 8

Обсуждены и одобрены

на заседании методического совета института Маркетинга

Протокол от 18 февраля 2012 г. № 3


© А.И.Ковалев, 2012.

© Государственный университет управления, 2012 г.

ВВЕДЕНИЕ
Настоящие методические указания разработаны в соответствии с учебной программой дисциплины «Промышленный маркетинг» и призваны помочь студентам очного обучения организовать свою работу по более детальному изучению теоретических и методических основ, аналитических процедур и практических навыков по данной дисциплине.

В данных методических указаниях излагаются основные требования к разработке курсового проекта по учебной дисциплине «Промышленный маркетинг», структура, объем, содержание и критерии оценки курсового проекта, график его разработки и перечень проблем и задач для выбора темы курсового проекта.

Курсовой проект по курсу «Промышленный маркетинг» представляет собой самостоятельную научно-исследовательскую работу по данному курсу с использованием законов, принципов, методов и всего инструментария промышленного маркетинга. Курсовой проект обеспечивает закрепление знаний, полученных на занятиях по курсу «Промышленный маркетинг» и выполняется студентами очного обучения специальности «Маркетинг» - 080111.

Курсовой проект по дисциплине «Промышленный маркетинг» является составной частью государственной аттестации студента и должен свидетельствовать о способности студента использовать полученные знания для самостоятельного решения актуальных и практически значимых задач промышленного (межфирменного) маркетинга.



  1. ^ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСОВОГО ПРОЕКТА И ТРЕБОВАНИЯ К ЕГО ВЫПОЛНЕНИЮ


Курсовой проект имеет целью дальнейшее углубление и специализацию знаний и практических навыков студентов в области управления маркетингом на примере конкретного предприятия (организации), работающего в области реального бизнеса. В связи с этим курсовой проект должен решать задачи анализа рынка, разработки эффективных процедур управления маркетингом, организации и планирования маркетинговой деятельности, оценки экономических последствий маркетинговых кампаний, маркетингового аудита и контроля. Важнейшим требованием к курсовому проекту является целевая направленность проектных решений на повышение эффективности производственно-хозяйственной, коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия.

Основными задачами проектирования являются:

- закрепление знаний по теории промышленного маркетинга;

- приобретение навыков использования методологии промышленного маркетинга при решении задач предпринимательской деятельности;

- развитие навыков самостоятельной работы студентов с научной и справочной литературой, нормативными актами, ГОСТами;

- приобретение навыков самостоятельного анализа и обобщение проблем, возникающих в сфере промышленного производства, каналов товародвижения и распределения товаров производственного назначения, сбыта этих товаров, а также в сфере управления этими процессами на основе концепций, технологии и методологии промышленного маркетинга;

- развитие навыков применения теоретических положений курса промышленного маркетинга с учетом условий современной практики управления при организации производства товаров производственного назначения.

Студентам, выполняющим курсовой проект, следует уделять внимание изучению теоретических положений и практического состояния рынка, конкурентоспособности создаваемых изделий, широко использовать рекомендуемую специальную и дополнительную литературу. Результаты сопоставительного анализа и оценки, в том числе рыночной ситуации, представляются виде таблиц, матриц, графиков. В заключениях работ должны быть выработаны конкретные предложения по обеспечению коммерческого успеха изделия (или технологии), рекомендации либо алгоритм действий (упрощенная методика) по обеспечению конкурентоспособности товаров производственного назначения.

Для студентов, избравших прикладное направление работ, первостепенным является тщательное изучение состояния объекта, маркетинговый анализ на практике, ознакомление с аналогичными работами, приведенными в специальной литературе, методическими пособиями по промышленному маркетингу, конкретными материалами по реализации аналогичных товаров в условиях предприятия.

При разработке курсового проекта студент должен дать самостоятельное изложение избранной проблемы на основе глубокого изучения отечественной и зарубежной экономической литературы, статистических и фактических материалов, широко использовать данные о маркетинговой деятельности российских и иностранных предприятий.

Основные требования к такой разработке: целевая направленность результатов проектных предложений на повышение эффективности деятельности предприятий (организаций); соответствие предлагаемых проектных решений целям и тенденциям развития организации; предметность, действенность и конкретность выводов и предложений; соответствие уровня разработки темы проекта современному уровню научных разработок, методических положений и рекомендаций, представленных в специальной литературе, а также практическому состоянию изучаемой проблемы.

Выполняя курсовой проект, студент обязан показать:

· глубокие знания в области макроэкономики и экономики предприятия (организации), тенденций развития народного хозяйства России и отдельных его отраслей;

· знание общих основных экономических законов, теории спроса и предложения на национальных и международных рынках товаров производственно-технического назначения и производственных услуг;

· умение формулировать цели промышленного предприятия и переводить теоретические положения в область практики;

· владение методами изучения потребностей, знание истинных запросов потребителей и умение их анализировать;

· умение проводить сегментирование рынка, выделять целевые сегменты и позиционировать товар;

· умение обеспечить конкурентное положение товаров производственного назначения и промышленных услуг на рынке и своевременно выйти на рынок с новым товаром;

· знание путей и способов снятия с производства морально устаревшей техники и оборудования;

· способность формулировать требования к товару производственного назначения и находить пути их совершенствования, модификации, стандартизации и т.п.;

· знание и умение использовать на практике маркетинговый подход к разработке новых товаров;

· знание методов разработки стратегии ценообразования, умение определять исходную цену товара производственного назначения;

· владение методами сбыта и умение выбрать оптимальные каналы сбыта товаров производственного назначения;

· владение техникой продвижения товаров производственного назначения;

· умение анализировать состояние маркетинговой деятельности предприятия (организации) в разрезе комплекса маркетинга;

· способность управлять деятельностью предприятия через стратегию маркетингового планирования;

· умение разрабатывать проектные решения по комплексу маркетинга в рамках общей маркетинговой программы развития производственного предприятия;

· способность разрабатывать управленческие решения по функциям маркетинговой деятельности и интегрировать их в систему управления организацией;

· владение методами планирования и контроля маркетинговой деятельности на промышленном предприятии;

· владение маркетинговыми технологиями управления и особенностями их применения в промышленном маркетинге;

- владение средствами вычислительной техники и информационных сетей в процессе анализа, проектирования и оформления курсового проекта;

· умение свободно ориентироваться в источниках вторичной маркетинговой информации, в файлах виртуальной среды, правильно работать со специальной литературой;

· способность логично, грамотно и обоснованно формулировать методические рекомендации, результаты анализа, проектные решения и мероприятия по их внедрению на конкретном производственном предприятии;

· способность квалифицированно и убедительно излагать существо предлагаемых решений, используя графический материал, иллюстрирующий содержание курсового проекта, а также публично выступать, подготавливать тексты докладов, оформлять раздаточные материалы и проводить мультимедийную презентацию при защите курсового проекта.

^ 2. ВЫБОР ТЕМЫ КУРСОВОГО ПРОЕКТА
В качестве тем курсовых проектов выбираются проблемы, вопросы и задачи, существующие в реальной практике российских предприятий (организаций), рассматриваемые в курсе дисциплины «Промышленный маркетинг» в соответствии с учебной программой дисциплины. Базами выполнения курсовых проектов служат производственные, сервисные, консалтинговые и другие организации, являющиеся местами прохождения производственной практики студентов.

Требования к формулировке темы:

1. Ключевыми словами, характеризующими процесс проектирования, относящийся к промышленному маркетингу, должны быть: «разработка», «анализ», «исследование», «организация», «формирование», «проектирование» и т.п.

2. Ключевыми словами, характеризующими маркетинговое решение, могут быть: «процесс», «система», «проект», «план», «программа», «технология», «комплекс» и т.п.

Эти ключевые слова должны отражать предмет курсового проектирования и относиться:

· к маркетинговой функции в целом;

· к одной из функциональных подсистем промышленного маркетинга (товарная политика, ценовая стратегия, система распространения и сбыта, система продвижения промышленных товаров);

· к организации какого-либо маркетингового процесса.

3. Объектом (базой) курсового проектирования может быть производственное предприятие (организация), реализующее свои задачи в рыночных условиях или отдельная отрасль промышленности.

4. Тема курсового проекта должна иметь конструктивный, проектный, созидательный характер и иметь побудительный признак действия.

5. Тема курсового проектирования по учебной дисциплине «Промышленный маркетинг» должна отражать цели, задачи, содержание и основные результаты конкретного курсового проекта.

6. Тема курсового проекта должна быть сформулирована следующим образом (см. табл. 1):
^ Таблица I.

Структура названия темы курсового проекта



Сущность проектного предложения

Маркетинговое решение (предмет проектирования)

Наименование объекта проектирования (функциональная подсистема маркетинга)

Где проектируем. Название конкретной организации

Разработка

Анализ и развитие

Разработка

Формирование

Организация

И т.п.

программы

системы

системы

стратегии

службы

маркетинга

ценообразования

товародвижения и сбыта

продвижения (продукта)

маркетинга

«Роснефти»

промышленной компании

(например…)

на АМО «ЗИЛ»

в виртуальной среде

производственной организации


Перечень примерных тем для разработки курсовых проектов по дисциплине «Промышленный маркетинг» приведен в программе учебной дисциплины и в приложении 1.
^ 3. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОГО ПРОЕКТА
Независимо от направления и темы, курсовой проект включает пояснительную записку и графические материалы. Обязательными составляющими пояснительной записки являются:

1. Титульный лист;

2. Оглавление;

3. Введение;

4. Аналитическая часть (глава I);

5. Проектная часть (глава II);

6. Заключение;

7. Список используемой литературы;

8. Приложения (вспомогательный материал для аргументации основной части).

Общий объем курсового проекта составляет 40-45 страниц машинописного текста.

^ Титульный лист оформляется в соответствии с установленными требованиями. Он должен быть подписан автором и руководителем курсового проектирования (Приложение 2).

Оглавление включает развернутый перечень всех частей и параграфов курсового проекта. Против названий параграфов проставляются номера страниц по тексту.

Введение должно содержать обоснование выбора темы курсового проекта, аргументированное доказательство актуальности избранной темы и ее значимости для конкретной организации. Для этого дается краткая характеристика проблемы, определяется ее связь с решением экономических, организационных и управленческих задач, выделяются основные вопросы, подлежащие рассмотрению в процессе разработки курсового проекта. При оценке практической значимости можно привести статистические или иные данные, подтверждающие возможность получения дополнительной прибыли или устранения имеющихся потерь. Подтверждением практической значимости выбранной темы может служить ссылка на целевой характер разработки. После обоснования актуальности и практической значимости выбранной темы необходимо сослаться на отечественный и зарубежный опыт решения аналогичных задач, показать вариантность методического и практического решения возникающих в этой связи вопросов. Введение завершается формулировкой цели и задач курсового проектирования. Цели и задачи должны быть сформулированы ясно, лаконично и соотноситься с названиями отдельных частей и параграфов курсового проекта. Также дается краткое пояснение, как решаются цели и задачи разработчиком.

Введение должно занимать не более 3-5 страниц машинописного текста, в нем не принято размещать графические и табличные материалы.

^ Аналитическая часть (глава I) должна иметь конкретное название. Например, если тема курсового проекта связана с разработкой комплекса маркетинга для целевого сегмента рынка автомобильных аккумуляторных батарей производственного объединения «Электроисточник», то название аналитической части может быть следующим:

  1   2   3

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли...
Учебно-методический комплекс «Стратегический маркетинг в торговле» составлен в соответствии с Основной образовательной программой...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «инвестиции»
Учебно-методический комплекс предназначен для преподавателей и студентов экономического факультета иэуп рггу
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Культурология»
Учебно-методический комплекс дисциплины преподавателя разработан : преподавателем Бассалыго О. В
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconОдобрено учебно-методическим советом юридического факультета земельное...
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методический комплекс Специальность: 030501 Юриспруденция...
Учебно-методический комплекс «Юридическая психология» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно- методическим советом юридического факультета Гражданское...
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Ценообразование»
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов очной и заочной формы обучения; содержит учебно-тематический план, учебную...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 030501 Юриспруденция...
Учебно-методический комплекс «Международное право» составлен в соот­ветствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методический комплекс дисциплины маркетинг
В составе учебно методического комплекса дисциплины «Маркетинг» подготовки бакалавров направления 100700 Торговое дело имеются следующие...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Правовая статистика»
Учебно–методический комплекс по дисциплине «Правовая статистика» подготовлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
skachate.ru
Главная страница