Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта»




Скачать 116.78 Kb.
НазваниеПояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта»
Дата публикации10.07.2013
Размер116.78 Kb.
ТипПояснительная записка
skachate.ru > Журналистика > Пояснительная записка
Негосударственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов»


Утверждена
Ученым советом
факультета культуры
25 октября 2006 г., пр. № 2

Опубликовано на основании решения
кафедры рекламы и связей с общественностью
от 9 февраля 2007г., пр. № 6

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА.

Ч.2 РЕКЛАМА НА РАДИО И ТВ

(специальность — 032401.65 Реклама)

Санкт-Петербург
2006


Кафедра рекламы и связей с общественностью

Автор-составитель

старший преподаватель М.А. Попонов

Рецензенты:

Доцент кафедры связей с общественностью
Санкт-Петербургского государственного университета
сервиса и экономики, кандидат педагогических наук ^ Модестов С.Ю.

Заведующий кафедрой социально-культурных технологий,
доктор культурологии, профессор Бирженюк Г.М.

Пояснительная записка

Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» - дисциплина «Реклама на радио и ТВ» - преподается студентам факультета культуры, обучающимся по специальности «Реклама».

Данный курс входит в число дисциплин, обязательных для изучения будущими специалистами в области рекламы, и предполагает знакомство с такими предметами, как «Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Теория и практика позиционирования и разработка уникального торгового предложения».

Вопросы, рассматриваемые настоящей дисциплиной, — современные технологии разработки теле- и радиорекламы, с одной стороны, и алгоритмы оптимизации рекламных кампаний и поиск наиболее эффективных стратегий их проведения — с другой. Основное содержание дисциплины — приемы разработки концепции и технологическое обеспечение производства телевизионной и радиорекламы.

В результате ознакомления с учебной дисциплиной студенты должны иметь представление:

  1. о современных способах технологического обеспечения производства рекламного продукта для ТВ и радио;

  2. современных классификационных моделях теле- и радиорекламы;

  3. основных стратегиях размещения рекламы на ТВ и радио.

В ходе учебного процесса студенты должны получить навыки:

  1. разработки концепции рекламного сообщения в электронных СМИ;

  2. оценки маркетинговой и рекламной стратегии СМИ;

  3. планирования рекламных кампаний в электронных СМИ и основных способов их оптимизации.

Промежуточные формы контроля уровня знаний студентов — письменные контрольные и аттестационные работы, тексты выступлений на семинаре, конспекты первоисточников (аналитических статей и социологических данных).

Изучение дисциплины завершается защитой курсовой работы и сдачей зачета.

^ Тематический план

Номер и наименование темы

Всего часов

Аудиторные занятия

СРС

лекции

семи-
нары

подгруп.
занятия

1.Общая характеристика российского рекламного рынка

18

2

2

6

8

2.Анализ конкурентной активности товарной категории

16

2

2

4

8

3.Методы исследования аудитории СМИ

16

2

2

4

8

4. Виды телевизионной рекламы

20

2

2

8

8

5. Особенности телесмотрения различных возрастных групп

10

2





8

6. Стоимостные параметры рекламной кампании на ТВ

12

2

2



8

7. Показатели эффективности видеорекламы

18

2

4

4

8

8. Особенности технологии продаж видеорекламы на каналах

12

2

2



8

9. Радио. Специфика радиоспотов

12

2

2



8

10. Радио как рекламоноситель. Этапы создания радиоспота

16

2

2

4

8

Итого

150

20

20

30

80

Часть 1. Рекламный рынок. Медиа-исследования.

  1. Общая характеристика российского рекламного рынка. Необходимость медиаисследований. Характеристика ведущих исследовательских компаний на российском рынке. Характеристика крупнейших продавцов рекламного времени (Video International, НТВ-Media)

  2. Важность репрезентативности выборки в медиа-исследованиях. Виды выборки: случайная, квотная, панельная.

  3. Анализ конкурентной активности товарной категории на этапе разработки медиаплана. Зависимость выбора MEDIA и стратегии размещения от товарной категории. Потребление различных MEDIA в течении дня. Понятия: PRIME, OFF PRIME.

  4. Методы исследования аудитории СМИ. Day After Recall. Dairy Panel. People-meter panel. PPM. Различие в опросных и автоматизированных методиках исследования аудитории различных MEDIA. Преимущества непрерывных исследований перед разовыми замерами. Автоматизированные методы исследования телевизионной аудитории. Особенности пипл-метрической панели. Технология мониторинга эфира. Основные преимущества и недостатки использования компьютерной системы CATI в опросных методиках.

^ Часть 2. Телевидение.

  1. Виды телевизионной рекламы. Походы к классификации ТВ-спотов: продолжительность, визуальные характеристики, наличие текстовой информации. Типология телевизионных роликов: коммерческие споты, биллборд-споты, спонсоринг-споты, channel self-promotion program, commercial self-promotion spots (trailers), TV Shopping-споты, споты «прямого отклика».

  2. Основные этапы планирования рекламной компании на телевидении. Факторы, влияющие на выбор стратегии размещения рекламы. Виды стратегий. Исходные данные для медиапланирования – media-brief. Особенности размещения рекламы на телеканалах. Виды скидок. Виды размещения. Определение ежемесячного рекламного веса. Постоянный рекламный вес и стратегия ориентации на конкурентов.Этапы составления медиа-плана для размещения на телевидении. Программное обеспечение для планирования телевизионной рекламной компании.

  3. Методы определение целевой аудитории. Особенности телесмотрения различных возрастных групп.

  4. Стоимостные параметры рекламной кампании: стоимость тысячи обращений к потенциальной аудитории (CPT), стоимость тысячи контактов с потенциальной аудиторией (CPT OTS), стоимость тысячи охваченных с целевой аудиторией (CPT Reach1+), стоимость одного пункта рейтинга (CPP).

  5. Анализ эффективности рекламной компании. Postcompaign анализ. Тесты. Показатели эффективности рекламной компании. GRP, Frequency, Reach, CPT. Технология расчета рейтинга (TVR). Зависимость рейтинга от охвата и продолжительности просмотра. Различие между рейтингом телепрограммы, рекламного блока, рекламного ролика. Концепции эффективной частоты: frequency (n+), recency.

  6. Характеристика телевизионного рекламного рынка Санкт-Петербурга 2006 год. Основные изменения на телевизионном рынке в 2006 году, в сравнении с 2005 годом. Изменение профилей телеканалов. Сегментирование телеканалов по социально-демографическим характеристикам зрителей. Принадлежность телеканалов сегментам. Обоснование принадлежности телеканала своему сегменту.

  7. Особенности технологии продаж рекламного времени по GRP. Основные преимущества и недостатки. Цена одного пункта рейтинга (CPP).

  8. Прогноз развития рекламного рынка до 2010 года. Факторы, влияющие на развитие телевизионного рекламного рынка.

Часть 3. Радио.

  1. Характеристика радийного рекламного рынка. Сегментация радиостанций. Классификация радиоспотов. Типы рекламного присутствия на радио. Специфика спонсорских программ.

  2. Понятия: усредненной аудитории в 15-минутный интервал времени (AQH), среднесуточный охват (Reach Daily), среднее время прослушивания станции (TSL), индекс профильности (Affinity). Технология построения медиа-плана на радио. Использование программного обеспечения для планирования на радио. Преимущества и недостатки размещения рекламы на радио.

Перечень тем курсовых работ

  1. Специфика телевидения как рекламоносителя.

  2. Виды телевизионной рекламы.

  3. Типология телезрителей.

  4. Методики определения целевой аудитории телеканалов.

  5. Профильные каналы: понятие и способы определения.

  6. Телевизионные споты: классификация и структура.

  7. Основные подходы к разработке сюжета рекламного ТВ-спота.

  8. Стратегии размещения телевизионной рекламы.

  9. Мониторинг эффективности рекламной кампании.

  10. Индекс соответствия. Целевая и экспонированные аудитории телевизионной рекламной кампании.

  11. Методы оценки развития рекламного рынка.

  12. Специфика радио как рекламоносителя.

  13. Виды радиорекламы.

  14. Классификация радиоспотов.

  15. Стратегии размещения радиорекламы.

  16. Классификации радиостанций по предпочтениям целевой аудитории.

  17. Методики исследования радиоаудитории.

  18. Технологии создания радиоспотов. Сценарные и сюжетные решения.

Перечень примерных вопросов для подготовки к зачету

  1. Общая характеристика российского рекламного рынка. Необходимость медиаисследований.

  2. Социологические исследования аудиторий СМИ. Виды выборки: случайная, квотная, панельная.

  3. Анализ конкурентной активности товарной категории на этапе разработки медиаплана. Понятия: PRIME, OFF PRIME.

  4. Методы исследования аудитории СМИ. Различие в опросных и автоматизированных методиках исследования аудитории различных MEDIA.

  5. Автоматизированные методы исследования телевизионной аудитории.

  6. Основные преимущества и недостатки использования компьютерной системы CATI в опросных методиках.

  7. Виды телевизионной рекламы. Походы к классификации ТВ-спотов: продолжительность, визуальные характеристики, наличие текстовой информации.

  8. Типология телевизионных роликов.

  9. Основные этапы планирования рекламной компании на телевидении.

  10. Факторы, влияющие на выбор стратегии размещения телевизионной рекламы.

  11. Исходные данные для медиапланирования – media-brief. Особенности размещения рекламы на телеканалах.

  12. Виды скидок на размещение ТВ-рекламы. Виды размещения. Определение ежемесячного рекламного веса.

  13. Этапы составления медиа-плана для размещения на телевидении.

  14. Программное обеспечение для планирования телевизионной рекламной компании.

  15. Методы определение целевой аудитории телеканала. Особенности телесмотрения различных возрастных групп.

  16. Стоимостные параметры рекламной кампании.

  17. Анализ эффективности рекламной компании. Postcompaign анализ. Тесты.

  18. Показатели эффективности рекламной компании. GRP, Frequency, Reach, CPT. Технология расчета рейтинга (TVR). Зависимость рейтинга от охвата и продолжительности просмотра.

  19. Различие между рейтингом телепрограммы, рекламного блока, рекламного ролика.

  20. Характеристика телевизионного рекламного рынка Санкт-Петербурга на 2006 год.

  21. Изменение профилей телеканалов. Сегментирование телеканалов по социально-демографическим характеристикам зрителей.

  22. Особенности технологии продаж рекламного времени по GRP. Основные преимущества и недостатки.

  23. Методики прогнозирования развития рекламного рынка. Факторы, влияющие на развитие телевизионного рекламного рынка.

  24. Характеристика радийного рекламного рынка. Сегментация радиостанций.

  25. Классификация радиоспотов. Типы рекламного присутствия на радио.

  26. Специфика спонсорских программ на радио.

  27. Понятия усредненной аудитории в 15-минутный интервал времени (AQH), среднесуточный охват (Reach Daily), среднее время прослушивания станции (TSL), индекс профильности (Affinity).

  28. Технология построения медиа-плана на радио.

  29. Использование программного обеспечения для планирования на радио.

  30. Преимущества и недостатки размещения рекламы на радио.

Опубликовано на основании решения
кафедры рекламы и связи с общественностью
от 9 июня 2009г., пр.№22

Литература

  1. Гостенина В., Шарков Ф. Разработка и технологии производства рекламного продукта : Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2008.-408 с..

  2. Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе : [научно-популярная литература]/ А. А. Данилов. -СПб.: Дан, 2008.-252 с..

  3. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта : Учебник. – М.: Экономист, 2006. -639 с..

  4. Журналист - это больше чем профессия : Сборник лекций ведущих специалистов российских СМИ/ СПб Гуманит. ун-т профсоюзов; науч. ред. Г. М. Бирженюк. -СПб.: СПбГУП, 2005.-208 с..

  5. Медиа. Введение : Учебник для студентов вузов, обучающихся по гуманитарно-социальным специальностям (020000) и специальностям "Связи с общественностью" (350400) и "Реклама" (350700)/ ред. А. Бриггз, ред. П. Кобли, пер. с англ. Ю. В. Никуличев. -2-е изд.. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.-550 с..

  6. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста/ Д. Огилви -Б.м., Б.г.. -ISBN 5-86560-006-0: Б.ц. На с. 108: Приложение. Краткий англо-русский словарь терминов

  7. Полукаров В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебное пособие/ В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили; Общ. центр поддержки деят-ти Администрации Президента РФ. -М.: КНОРУС, 2006.-352 с..

  8. Смирнов В. В.,д-р филол. наук, проф. Реклама на радио : [общественно-политическая литература]/ В. В. Смирнов. -М.: РИП-холдинг, 2004.-130 с

  9. Телевизионная и радиовещательная реклама : Учеб. пособие/ В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская; Останкинск. ин-т телевидения и радиовещания. -М.: Дашков и К', 2004.-386 с.

  10. Голядкин Н.А. Творческая телереклама. Учебное пособие. М.: Аспект-Пресс, 2005. 176 с.

  11. Евстафьев В. А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование: учеб. пособие для начинающих медиапланеров. М.: Нац. акад. телевидения, 1998. 70 c.

Интернет-ресурсы

Похожие:

Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconМетодическая разработка состоит из двух частей: первая часть теория...
Вторая часть содержит четыре раздела, в которых излагаются вопросы по математической статистике, в частности, первичная обработка...
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconПояснительная записка к курсовому проекту тема: Разработка конструктивно-технического...
Решение этой задачи в швейной отрасли осуществляется на основе повышения эффективности производства, ускорения научно-технического...
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconТехническое задание реферат Содержание Введение Разработка технологического...
Пояснительная записка: с., рис., табл., наименований литературных источников, приложения на с. Графическая часть: листов формата...
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconПояснительная записка по дисциплине Технология машиностроения

Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconФизико-математический факультет педагогического института им. В....
На занятиях обобщаются и систематизируются теоретические знания по физике. Значительная часть времени отводится решению задач по...
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconМетодические указания к курсовому проекту «Технологическая карта»...
«Технологическая карта» по дисциплине «Технология строительного производства» для учащихся IV курса
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconПояснительная записка. Целью курса
Целью курса «Английский язык» является развитие и совершенствование навыков чтения, ознакомление с лексическим, грамматическим и...
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconПояснительная записка к проекту Федерального закона «О внесении изменений...
Актуальность данного законопроекта обусловлена широким распространением сообщений рекламного характера, поступающим гражданам по...
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconРасчёт и выбор системы электроснабжения карьера
Пояснительная записка должна состоять из 1) Введения 2) Общая часть(в которую входят а) построение схемы электроснабжения и расчётная...
Пояснительная записка Вторая часть курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconПояснительная записка Содержание образовательной программы Часть...
Направления деятельности. Междисциплинарный подход при проведении диагностики и консультирования

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
skachate.ru
Главная страница