Исследование социальной рекламы на Первом канале




Скачать 277.82 Kb.
НазваниеИсследование социальной рекламы на Первом канале
страница3/3
Дата публикации28.02.2013
Размер277.82 Kb.
ТипИсследование
skachate.ru > Журналистика > Исследование
1   2   3

2.1 Первый канал как транслятор социальной рекламы

Реклама на Первом канале охватывает максимальное количество зрителей: это самый рейтинговый канал в России. Исходя из чего, можно сделать вывод – рекламные ролики размещенные на этом канале будут приносить большую эффективность. Следует учитывать следующие характеристики зрителей при размещении рекламы. Первый канал смотрят, главным образом, совершеннолетние: их 95%. Основной аудиторией канала являются женщины ( 70%). Ядро аудитории – люди в возрасте от 25 лет. Большую часть постоянных зрителей составляют, пенсионеры (37%), специалисты (17%) и служащие (16%).

ОАО «Первый канал» - Общероссийский телевизионный канал. Обладает наибольшим охватом аудитории РФ. Второй по возрасту телеканал СССР и России после петербургского Пятого канала. Контрольный пакет акций (51%) канал принадлежит государству. Вещает из Москвы, штаб-квартира находится в телецентре «Останкино». Позиционируется как главный телеканал страны.
Первый канал ведет свою историю от Первой программы ЦТ СССР, выходившей в эфир с 1951 года, и является старейшим массовым телеканалом в России. В конце 1991 года Центральное телевидение было заменено РГРК «Останкино» и был основан 1-й канал Останкино, существоваший до 1995 года. 1 февраля 1995 был образован Первый канал, в то время называвшийся «Общественное российское телевидение» (ОРТ), называвшийся так до 2002 года. Первый канал заменил РГТРК «Останкино» 1 апреля 1995г. Историческое название «Первый канал» было возвращено телеканалу в 2002 году.
Телеканал ОРТ («Общественное Российское Телевидение», теперь – «Первый канад») вышел 1 апреля 1995 года на частоте «1 канала Останкино». РГТРК «Останкино» занимала первый канал с декабря 1991 года. К началу 1995 года РГТРК «Останкино» начала терять свои позиции. ОРТ создавался для того, чтобы восстановить интерес к первому каналу.
Первая программа Гостелерадио СССР существовала с 22 марта 1951 года. Изначально это был единственный телеканала в СССР, без постоянного вещания, однако со временем появились и другие каналы. Первая программа не имела четко выраженной тематики, транслируя как новостные, а также образовательные программы.
1991-1995 годы: с конца 1991 года «Первая программа» перестала существовать и ее заменил «1-й канал Останкино» в составе РГТРК «Останкино» - основанного на базе Гостелерадио СССР. Председателями ГТРК «Останкино» в разное время были Егор Яковлев и Александр Яковлев.
ОРТ (1 апреля 1995 – 2 сентября 2002), Первый канал (с 2 сентября 2002 по наше время).

Первый телеканал прочно обосновался на первой позиции по популярности как в России, так и среди русскоязычного населения, проживающего за границей. В телеэфире Первого канала по большей части представлены информационные программы, просветительские и культурологические проекты, аналитические и общественно-политические передачи.
Впервые социальная реклама на Первом канале появилась в 1995 году. Продюсер Константин Эрнст совместно с режиссером Денис Евстигнеев создали 20 рекламных роликов, которые объединили общим названием «Русский проект». Сначала «Русский проект» задумывался как реклама ОРТ, но идея и ее воплощение оказалось сильнее рамок, и несколько роликов стало своеобразной «терапией» для зрителей Первого канала. Эти ролики были не просто отличной социальной рекламой, помогающей людям найти силы для преодоления трудностей, найти себя и свою связь со страной.

^ 2.2 Особенности социальной рекламы на Первом канале.

В конце девяностых телезрители Первого канала увидели, возможно, первую, настоящую социальную рекламу, которая представляла собой не просто плакат с призывом, а создавала ощущение просмотра целого фильма. Ролики социальной рекламы занимали от 2 до 3 минут, в них были задействованы любимые актеры и незатейливые жанровые сценки. Спустя десятилетие, социальную рекламу продолжают транслировать на телевидении и на Первом канале непосредственно.
Просмотрев социальную рекламу на Первом канале за последние годы, можно сделать выводы, что в большинстве видеороликов внимание уделяется общественным порокам:

  • Курение («Всего одна сигаретка?», «15% зрителей закурят сразу после рекламы», «Танец бросившего курить», «В Москве - не курят!»);

  • Алкоголизм («Алкоголь», «Алкоголь и статистика», «Алкогольная компания Первого канала");

  • Наркомания («Наркотики тебя унижают»);

И как следствие этих пороков рассматриваются темы:

  • СПИД («Помни об этом и не уступай пороку!», «Проект Против СПИДа. Простые правила»);

  • Дети-сироты («Приемный ребенок может стать родным», «Счастливая семья это трое детей, не считая собаки», «Детям-сиротам нужна забота»);

Если исходить из тематики этих социальных роликов, то можно проследить тенденцию проблем общества. Если в XXI веке большинство направлено на тему вредных привычек, то тема таких же роликов конца XX века направлена на поднятие патриотического духа у жителей страны после перестройки («В космосе (Это моя страна)», «Я люблю тебя (Мы вас любим)», «Это мой город», «Не делите Россию!»).
Так же хочу отметить, что в последнее время появляется все больше видеороликов призывающих аудиторию к открытию собственного бизнеса («Для бизнеса в Москве главное – идея», «Кузьмич продал машину и берет у Пчёла кредит на кинотеатр»). Они направлены на поднятие экономического положения страны и на обеспечение жителей России работой.
Сюжет у отсмотренных мною социальных роликов простой и запоминающийся, не нагруженный лишней информацией. Чаще всего по сюжету актеры разыгрывают какую-то жизненную ситуацию, а в конце звучит тот или иной призыв. Есть примеры необычного построения. Например, в рекламе против СПИДа «Помни об этом и не уступай пороку!» сюжет построен по принципу цепной реакции – один человек начинает, а последующие продолжают.
Чаще всего героями роликов являются дети, целые семьи, либо успешные люди, как пример для подражания.
Продолжительность рекламы не большая, чаще всего по 30 секунд, что обусловлено нормированным эфирным временем.
Больше всего хочется уделить внимание социальной рекламе, которая является частью проекта «Общее дело». Впервые она появился на наших экранах 19 января 2009 года. Реклама посвящена теме алкоголизма и состоит из 13 серий:

  • «Кровь и алкоголь»

  • «Желудок и алкоголь»

  • «Поджелудочная железа и алкоголь»

  • «Мозг и алкоголь»

  • «Печень и алкоголь»

  • «Пищевод и алкоголь»

  • «Кишечник и алкоголь»

  • «Сердце и алкоголь»

  • «Мать»

  • «Отец»

  • «Рулетка»

  • «Статистка»

  • «Последствие»

Рекламные ролики построены по следующему сюжету: крупным планом показывается рюмка, в которую наливается алкоголь, затем с помощью компьютерной графики показано, что происходит в организме после того как человек выпивает эту рюмку и в заключение крупным планом показан какой-либо орган(в зависимости от темы ролика) в рюмке. Все это дополняется закадровым голосом, который рассказывает о вреде, наносимом алкоголем организму человека.
Правильно подобранный текст, закадровый голос, цветовая гамма, дополнительные звуковые эффекты в сочетании с заданным сюжетом создают в общем удачный образ видеосюжета. Что вызвало много положительных отзывов от телезрителей: «Гаврюшин Антон Владимирович. Москва. Спасибо за антиалкогольную рекламу! Побольше бы таких, про табак еще уместно будет. Очень рад, что показывают такое на центральном канале», «Беляев Евгений Александрович. Санкт-Петербург. Большое спасибо за антиалкогольные ролики! Надеюсь, что с их помощью удастся привлечь внимание неравнодушной общественности к катастрофической ситуации с потреблением алкогольных изделий в России!» [Сайт первого канала]
Социальная реклама на Первом канале имеет определенное время выхода в эфир, обычно это: в будние дни после 18:00 (антиалкогольная, антитабачная реклама), реклама посвященная детям сиротам выходит в первой половине дня и в выходные дни.
1   2   3

Похожие:

Исследование социальной рекламы на Первом канале iconПрограмма курсов повышения квалификации для педагогов «Педагогическое...
Ого образования в вопросах содержания и технологии воспитания на основе организации проектной деятельности учащихся, студентов с...
Исследование социальной рекламы на Первом канале icon2. исследование рынка рекламы brend format
Введение теоретические основы эффективности наружной рекламы
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconЗадачи: Активизация творческой деятельности молодежи в создании социальной...
Вовлечение профессионалов в области рекламы и широкой общественности в обсуждение проблем здорового образа жизни
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconДипломная работа «Развитие экологической рекламы как вида социальной...
«Развитие экологической рекламы как вида социальной рекламы в Ростове и Ростовской области»
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconФормирование ценностей семьи и детства посредством социальной рекламы содержание
Роль социальной рекламы в формировании ценностей семьи и детства
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconО проведении городского конкурса социальной рекламы
Настоящее Положение регламентирует статус и порядок проведения городского конкурса социальной рекламы «Твоя жизнь – твой выбор!»...
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconПамятка педагогам руководителям всероссийского видеоконкурса социальной...
Всероссийского видеоконкурса социальной рекламы экологической тематики «ЭкоШот» среди учебных заведений – участников проекта «Ассоциированные...
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconИсследование проводилось в 2 этапа. На первом этапе с помощью экспертных...
Использование ключевых ценностей бренда в маркетинговой деятельности (на примере рынка детских товаров)
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconХочешь принять участие в Конкурсе социальной антинаркотической рекламы?...
Наркомания – состояние хронической или периодической интоксикации синтетическими или природными веществами, которое характеризуется...
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconПоложение о проведении районного конкурса социальной рекламы
Настоящее положение регламентирует статус и порядок проведения районного конкурса социальной рекламы «Безопасная дорога», требованиям...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
skachate.ru
Главная страница