Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика»




Скачать 80.16 Kb.
НазваниеПрограмма вступительного испытания по предмету «Журналистика»
Дата публикации01.02.2014
Размер80.16 Kb.
ТипПрограмма
skachate.ru > Журналистика > Программа
ПРОГРАММА

вступительного испытания по предмету «Журналистика»

для поступления в 2010 г. в СПбГУ

на программу магистратуры «Реклама»

по направлению 031300 «Журналистика»
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» состоит из двух частей. В первой части – общепрофессиональной - поступающий письменно отвечает на вопросы по теории и практике журналистики. Во второй – проходит собеседование по основным понятиям и теоретическим вопросам тематики магистерской программы, на которую поступает.
1. Первая часть (письменное испытание)

1.1.Теория и практика журналистики (общепрофессиональный раздел)

Происхождение и теоретические концепции журналистики. Модели (исторические типы) журналистики и журналистской деятельности. Духовно-идеологическая роль журналистики в обществе. Социально - регулирующая роль СМИ.

Понятие и формы проявления эффективности журналистики.

Аудитория СМИ: понятие и взаимоотношения с редакцией. Профессионально-этические принципы журналистской деятельности. Свобода печати и журналистская деятельность. Авторское право в журналистике. Система информационного права и СМИ.

Типология СМИ: тенденции развития. Структура, специфика каналов и их взаимодействие. Параметры социальной информации. Понятие массовой коммуникации. Информационная безопасность общества и личности.

Общение в журналистской деятельности. Социологическая культура журналиста. Творческий характер журналистского труда. Уровни творчества в журналистике.

Понятие факта в журналистике. Новость. Система журналистских жанров. Выразительные средства журналистского текста.

Структура редакции. Приемы и средства газетного оформления. Производство и выпуск издания, основные этапы. Особенности композиционного построения периодического издания. Виды иллюстраций в современной газете. Дизайн печатных СМИ.

Типологические особенности информационной и аналитической прессы. Познавательная деятельность журналиста и проблема доступа к информации. Профессиональные качества репортера. Воздействие журналистского текста на аудиторию. Функции публицистики.

Современные тенденции развития радио и тележурналистики. Общая характеристика российских телеканалов. Жанровые формы телевизионной и радиожурналистики.

Принципы и стандарты литературного редактирования. Речевая культура современной журналистики.

Российская журналистика. 18-19 века. История отечественной журналистики. 20 век. Выдающиеся публицисты отечественной журналистики: история и современность.

Глобализация информационного пространства. Ведущие издания Западной Европы и США. Общее и национальное в мировой журналистике (регион по выбору). Основные источники международной информации. Функции и роль международной информации в жизни государства.

1.2. Литература

  1. Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста: Учеб. пособие. М., 1999.

  2. Багдикян Б. Монополия средств информации: Пер. с англ. М., 1987.

  3. Бурдье П. О телевидении и журналистике: Пер. с фр. М., 2002.

  4. Васильева Т.В., Осинский В.Г., Петров Г.Н. Курс радиотелевизионной журналистики. М., 2004.

  5. Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2000.

  6. История русской журналистики ХVIII - ХIХ веков: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Громовой. СПб., 2003; 2-ое изд., 2005.

  7. Журналистика в мире политики: Исследовательские подходы и практика участия / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2004.

  8. Журналистика и социология. Россия, 90-е годы: Сб. статей / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2001.

  9. История русской журналистики ХVIII - ХIХ веков: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Громовой. СПб., 2003; 2-ое изд., 2005.

  10. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник . М., 2009.

  11. Корконосенко С. Г., Ворошилов В. В. Право и этика СМИ. СПб., 1999.

  12. Кузин В. И. Психологическая культура журналиста: Учеб. пособие. СПб., 2004.

  13. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2000.

  14. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебник. М., 2003.

  15. Свитич Л. Г. Профессия: журналист: Учеб. пособие. М., 2003.

  16. Система средств массовой информации России: Учеб. пособие / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001.

  17. Социология журналистики: Учеб. пособие / Под ред. С. Г. Корконосенко. М., 2004.


^ 2. Вторая часть (устно)

2.1. Реклама – основные понятия

Бренд, директ-мейл, коммуникация, логотип, мáркетинговые коммуникáции, медиапланирование, метод свободных ассоциаций, метод семантического дифференциала, модели рекламного воздействия, охвáт, паблик рилейшнз, позиционирование, показатели медиапланирования, психографика, рейтинг, реклама, рекламная идея, реклáмная кампáния, рекламная концепция, рекламная стратегия, рекламный бюджет, рекламный текст, рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, сегментирование, слóган, спот, товáрный знáк, торговая марка, уникальное торговое предложение (УТП), фóкус-грýппа, целевая аудитория.

^ 2.2. Реклама – теоретический раздел

Реклама в системе массовых коммуникаций.

Определение рекламы, ее функции, специфика. Виды рекламы. Реклама в прессе, на ТВ, на радио, наружная реклама, печатная реклама, реклама в компьютерных сетях, реклама на выставках и ярмарках. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций. Реклама как социальное явление.

^ Рекламный рынок.

Субъекты рекламного рынка. Характеристика рекламного рынка Санкт-Петербурга, основные тенденции. Участники рекламной коммуникации: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, рекламные организации, потребитель рекламы. Виды и структуры рекламных агентств и рекламных служб фирм.

^ Психология рекламы.

Приемы психологического воздействия на аудиторию. Психология восприятия: модель процесса обработки информации (экспозиция, восприятие, интерпретация, память). Психологические барьеры в рекламной коммуникации.

AIDA и DAGMAR модели. Известность торговой марки (спонтанная, с поддержкой, приоритетная).

Потребности, мотивы, уникальное торговое предложение. Методы описания жизненного стиля: психографика. Типы потребления. Создание портрета потенциального потребителя. Потребительские мотивы: информационные и трансформационные. Разработка тактики рекламного воздействия.

^ Экономическая основа рекламной деятельности.

Рекламный, основные статьи рекламного бюджета. Расчет рекламного бюджета: метод «процента от продаж»; метод соответствия расходам конкурента; остаточный принцип; метод целей и задач. Рекламный бюджет новой марки и рекламный бюджет устоявшейся марки. Качество расходов на рекламу.

^ Рекламный текст.

Структура текста рекламного объявления. Структурные факторы и их функции в информационной и трансформационной рекламе, в создании мотивации в рекламном объявлении. Психографика рекламного текста.

Медиапланирование.

Характеристики средств рекламы: рейтинг, GRP, CPT. Аудитория средств рекламы: стратегии выбора и оценки. Выбор средств рекламы на основе целей коммуникации. Параметры медиастратегии: схемы охвата, эффективная частота. Этапы медиапланирования. Календарное планирование, график размещения рекламы.
^ Планирование и разработка рекламной кампании.

Планирование: долгосрочное, среднесрочное, краткосрочное. Стратегическое и тактическое планирование. Подготовительный, организационный, контрольный этапы разработки рекламной кампании. Изучение и сегментирование потребительского рынка.

Определение целевой аудитории и целевого поведения. Определение целей коммуникации и позиционирование продукта. Создание рекламной концепции. Разработка творческой идеи.

^ Законодательные и этические основы функционирования рекламы.

Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный Закон «О рекламе», ФЗ «О СМИ», ФЗ «Об авторском праве и смежных правах», ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Саморегулирование в области рекламы: профессиональные и общественные организации и их деятельность. Этические аспекты рекламной деятельности.

^ Оценка эффективности затрат в рекламной сфере.

Основные направления работ по анализу эффективности рекламных затрат: финансовая/коммерческая эффективность, коммуникативная эффективность, оценка качества рекламного материала.

Проблемы оценки эффективности рекламного воздействия. Финансовая эффективность. Медиа-показатели оценки эффективности рекламы. Психологическая экспертиза рекламы. Тестирование рекламной продукции. Причины падения эффективности рекламы.
^ 2.3. Список литературы

Основная литература:

  1. Бове К.Л., Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995.

  2. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Христо Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – 366 с.: ил. – (Серия “Профессиональные издания для бизнеса”). – Предм. указ.: с. 357 – 366.

  3. Лебедев - Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2006. - 384 с.

  4. О рекламе. Федеральный закон. Российская газета, 15 марта 2006 г., №51. М., 2006.

  5. Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.: ил. – (Учебник для вузов).

  6. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб пособие для студентов /О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005. -129 с.: ил., табл.

Дополнительная литература

  1. Балыхина Т.М. Словарь терминов и понятий рекламы и связей с общественностью (Public Relations) / Т.М. Балыхина, С.Г. Костина, С.М. Харлицкий. – М. : Рос. ун-т дружбы народов, 2007. – 135 с.

  2. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

  3. Кеглер Т. Доулинг П. Тейлор Б. Тестерман Д. Реклама и маркетинг в интернете. 2003.

  4. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 94 с.

  5. Лайдинен Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции // Маркетинг в России и за рубежом, 2001, №5. С. 6-9.

  6. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. – М.: Вершина, 2003. – 256 с.

  7. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. 2001.

  8. Российская Федерация. Законы. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 36 с.

9.Тульсанова О.Л., Дорский А.Ю. Этическое и правовое регулирование связей с общественностью и рекламы: учеб. пособие для студентов/Ч.1 и Ч.2. С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики, Каф. обществ. связей и рекламы. – СПб, 2006; 2008.

10.Спектор Е.И. О рекламе: коммент. к Федер. закону от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ: (постатейный). М.: Юстицинформ, 2007. – 245 с. – (Библиотека журнала "Право и экономика").

11.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.- практ. пособие / Л.Г. Фещенко – СПб.: Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
^ 3. Требования к поступающему

Поступающий, как правило, должен иметь высшее образование по направлениям «журналистика», «связи с общественностью», «маркетинг»

На вступительном испытании по рекламе поступающий должен продемонстрировать

знания:

  • понятийного аппарата современной рекламы;

  • специфических особенностей рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций;

  • сущности понятий «медиапланирование», «медиаплан» и основных параметров (показателей) медиапланирования;

  • основных законов и кодексов, регламентирующих деятельность в сфере рекламы;

  • методологии и методов оценки рекламного продукта и эффективности рекламы;

представление:

  • о методиках планирования рекламного бюджета;

  • о психологических механизмах воздействия рекламы на потребителей;

  • о подготовке и проведении рекламных мероприятий и кампаний

умения:

  • создавать рекламные обращения и разрабатывать рекламные кампании;

  • использовать теоретические знания для анализа и решения прикладных задач в сфере рекламной деятельности.

Похожие:

Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания по предмету «Психология»
Понятие о психике. Специфические особенности психических явлений. Свойства психического отражения: идеальность, субъективность, вынесенность,...
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания по предмету «родной (удмуртский) язык»
Немаловажное место в школьной программе занимают вопросы развития устной и письменной речи учащихся, поэтому вступительное испытание...
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...
Программа вступительного испытания (собеседования) в магистратуру по направлению 140600. 68 «Электротехника, электромеханика и электротехнологии»...
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...

Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...

Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...
Образовательная деятельность в сфере высшего и дополнительного профессионального образования сертифицирована dqs по iso 9001
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...
Образовательная деятельность в сфере высшего и дополнительного профессионального образования сертифицирована dqs по iso 9001
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...
Образовательная деятельность в сфере высшего и дополнительного профессионального образования сертифицирована dqs по iso 9001
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...
Образовательная деятельность в сфере высшего и дополнительного профессионального образования сертифицирована dqs по iso 9001
Программа вступительного испытания по предмету «Журналистика» iconПрограмма вступительного испытания (собеседования) в магистратуру...
Образовательная деятельность в сфере высшего и дополнительного профессионального образования сертифицирована dqs по iso 9001

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
skachate.ru
Главная страница