Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу




Скачать 198.47 Kb.
НазваниеРуководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу
Дата публикации06.03.2013
Размер198.47 Kb.
ТипРуководство
skachate.ru > Маркетинг > Руководство



МЕЖДУНАРОДНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ САМБО

(ФИАС)


РУКОВОДСТВО ПО МАРКЕТИНГУ

РУКОВОДСТВО ФИАС ПО МАРКЕТИНГУ


  1. ВСТУПЛЕНИЕ


Руководство регулирует все вопросы использования маркетинговых прав ФИАС в ходе официальных соревнований и рекламных кампаний ФИАС.
Данное Руководство может быть пересмотрено и дополнено в случаях, когда ФИАС считает целесообразным отразить в нем последние достижения в сфере рекламной деятельности на мероприятиях ФИАС.
2 . ТЕРМИНЫ
ФИАС - Международная федерация САМБО
Имидж ФИАС – единый образ, способствующий узнаваемости ФИАС общественностью, зрителями, прессой и другими целевыми группами. Реализуется в корпоративном дизайне для представления интересов ФИАС в современном и динамичном контексте мирового спортивного движения.
^ Контракт на проведение соревнования или мероприятия – договор, заключаемый между Национальной федерацией-организатором и ФИАС.
Место проведения соревнования – представляет собой комплекс помещений и площадок (г. Минск, Республика Беларусь), необходимых для проведения соревнований (соревновательная арена, разминочные залы, раздевалки, пресс-центр, центр вещания, места парковки и выставочные зоны и т.д.).
^ Национальная федерация САМБО-организатор (НФС) – это национальная федерация САМБО, являющаяся членом ФИАС, которой ФИАС доверило проведение официального соревнования.
Нашивка – тканевая нашивка на куртке самбо, которая содержит фамилию спортсмена, аббревиатуру страны, которую представляет спортсмен, эмблему ФИАС, эмблему соревнований.
^ Организационный комитет соревнований или мероприятия (ОК) – отвечает за планирование и проведение соревнования или мероприятия, включая предоставление инфраструктуры, оперативную работу. Оргкомитет формируется НФС. (здесь и далее по тексту ОК - это синоним НФС)
Официальные мероприятия ФИАС:


  • Чемпионат мира (мужчины, женщины, боевое)

  • Чемпионат мира среди юниоров и юношей

  • Командный кубок мира

  • Этапы кубка мира

  • Континентальные чемпионаты (мужчины, женщины, боевое)

  • Международные турниры серии «А»

  • Международные турниры серии «Б»

  • Чемпионат мира среди мастеров (ветеранов)

  • Международные мастер-классы и семинары для спортсменов, тренеров и судей из различных стран


Официальные соревнования и рекламные кампании ФИАС проводятся ФИАС самостоятельно или вместе с континентальными или национальными федерациями CАМБО.
^ Рекламное пространство – пространство, в котором может быть размещена в соответствии с рекламным планом реклама спонсоров ФИАС и организатора мероприятия.
^ Рекламный план - описывает все возможные формы рекламы в спортивном комплексе – месте проведения Чемпионата и в зонах соревнований или рекламных кампаний.
Спонсор ФИАС - юридическое или физическое лицо, осуществляющее вклад (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность ФИАС на условиях распространения последним рекламы о данном спонсоре или его товарах.
Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
Экипировка – одежда и снаряжение спортсмена, необходимая для тренировочной и соревновательной деятельности.
Логотип ФИАС – изображение сокращенного или полного наименования Международной федерации САМБО.

^ 3. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ РУКОВОДСТВА
Маркетинговые права включают в себя:


  1. Права на распространение и вещание (телевидение/радио)

  2. Рекламные права

  3. Коммерческие права

  4. Интерактивные права



Только ФИАС принадлежат все маркетинговые права в ходе официальных соревнований и рекламных кампаний ФИАС в отношении:


  • названия и логотипа ФИАС,

  • логотипа и названия соревнований;

  • публикаций, печатных материалов ФИАС;

  • собственной продукции ФИАС;

  • теле - трансляции ФИАС;

  • фото - и видео прав ФИАС;

  • лицензии ФИАС по наделению исключительными правами на производство и поставку продукции;

  • всей продукции соревнований;

  • официального веб-сайта ФИАС;

  • официального веб-сайта соревнований.


Перед проведением соревнования между ФИАС и ОК заключается договор об использовании каждой их сторон прав, связанных с данным соревнованием.
Предоставляемые права зависят от компетенции, коммерческого и маркетингового потенциала НФ, а также от существующей на данный момент заинтересованности, стратегии и политики ФИАС.
^ 3.1. Права на распространение и вещание (телевидение/радио) ФИАС
ФИАС принадлежат все права на вещание и распространение в ходе проведения официальных соревнований ФИАС. Описания данных прав изложены в «Руководстве по телевидению ФИАС»
Права на освещение официальных мероприятий ФИАС могут быть использованы третьими лицами только на основании разрешений ФИАС или соглашений в письменной форме о приобретении третьими лицами этих прав у ФИАС.

Оргкомитет должен обеспечить организацию телетрансляций мероприятия в соответствии с Руководством по телевидению ФИАС, которое в точном соответствии с требованиями Международного Олимпийского Комитета (МОК) и Международной Ассоциации спортивной прессы (АИПС) описывает взаимоотношения ФИАС, НФ – организатора соревнований, организации – вещателя и аккредитованных на соревнованиях телевизионных организаций.
^ 3.2. Рекламные права ФИАС
Рекламные права - права на рекламу, распространяемую НФС, на условии обязательного упоминания в ней определенного лица как спонсора мероприятия, а также рекламу, распространяемую по теле-радиовещанию, телекоммуникационным и иным способом, содержащую символику ФИАС и (или) символику официального мероприятия.


      1. ^ Рекламная кампания мероприятия.


ОК наделяется правом на использование названий и логотипов ФИАС и официального мероприятия, включая название Спонсоров ФИАС (с указанием места проведения или без) строго для целей организации мероприятия и при условии их использования в рекламных целях, если иное не предусмотрено договором между ФИАС и ОК.
Контракты с организаторами мероприятий ФИАС, агентствами, рекламными партнерами ФИАС, телекомпаниями и другими лицами заключаются при условии соблюдения рекламных прав ФИАС.
ОК направляет план рекламной кампании мероприятия в ФИАС 60 (Шестьдесят) календарных дней до его начала.
^ 3.2.2. Рекламный план места проведения соревнований
Задачей ФИАС или назначенного им лица/агента является гарантия партнерам ФИАС их спонсорских прав, предусмотренных в договорах между ФИАС и ее спонсорами.
ФИАС или назначенное им лицо/агент составляет рекламный план места проведения соревнования.
В данном плане ФИАС определяет распределение рекламных площадей между ФИАС, организаторами мероприятия и спонсорами.
Рекламное пространство в соответствии с рекламным планом делится в равной пропорции (50/50) между ФИАС и ОК.
Рекламный план места проведения является составной частью договора между ФИАС и национальной федерацией-организатором.

Рекламный план обязателен для всех партнеров договора. План составляется и может быть изменен только ФИАС или официально уполномоченным ФИАС лицом/агентом, или по письменному согласованию с ними.



      1. ^ ЛОГОТИП ФИАС


Рекламные пространства для размещения логотипа ФИАС:


  1. на информационно-рекламных материалах мероприятия


ОК принимает обязательство соблюдать рекламные права ФИАС в отношении всех промо-материалов мероприятия:

  • официального веб-сайта мероприятия;

  • афиш, баннеров или других конструкций, носящих название мероприятия;

  • программы мероприятия (публикация);

  • любые другие официальные публикации мероприятия, включая пресс-релизы, стартовые листы и списки результатов;

  • все аккредитационные бейджи


Все информационно-рекламные материалы должны в обязательном порядке содержать название и логотип ФИАС, а также логотипы официальных спонсоров ФИАС.
Макеты всех официальных информационно-рекламных материалов должны быть предварительно переданы в ФИАС на согласование.
В Программе мероприятия в распоряжение ФИАС должна быть бесплатно предоставлена одна полноцветная (если Программа напечатана в цвете), удобно расположенная рекламная страница для использования Спонсорами ФИАС. Данная программа в обязательном порядке должна содержать приветственное слово Президента ФИАС.


  1. на печатной и сувенирной продукции мероприятий


Вся печатная и сувенирная продукция, связанная с проведением Чемпионата, должна содержать логотип ФИАС и демонстрировать единый дизайн, который позволяет идентифицировать мероприятие исключительно как Международной Федерации Самбо. Это касается информационных бюллетеней, плакатов, программок, дипломов, медалей, официальных документов, материалов о результатах, пресс-релизов и других сообщений для прессы; всей сувенирной продукции мероприятия.


  1. в месте проведения мероприятия


Логотип ФИАС, также как эмблема/логотип Чемпионата должен присутствовать в месте проведения мероприятия (рекламные щиты, транспаранты, декоративные знамена, флаги и другие материалы), на соревновательной форме спортсмена, на продукции для продажи и на всей печатной и сувенирной продукции.


  1. на соревновательной форме спортсменов


Логотип ФИАС должен присутствовать на нашивке курток САМБО на спине спортсмена в правом нижнем углу.


      1. РЕКЛАМА



Национальная федерация-организатор обязана осуществить все необходимые меры по установке рекламных носителей.
а) Реклама в спортивном комплексе
В качестве рекламных средств могут использоваться:


  • площади для презентаций в помещениях, находящихся вне зала соревнований;

  • флаги;

  • информационные стенды и прилавки;

  • выставочные стенды, дисплеи, столы с проспектами;

  • транспаранты, рекламные щиты;

  • аудиовизуальные коммуникационные носители (мониторы, экраны, видео установки, громкоговорители);

  • другие, не перечисленные здесь рекламные средства.


b) Реклама в зале соревнований
Реклама в зале соревнований ограничивается определенными рекламными площадями во внутренней зоне зала соревнований, в зоне доступа в зал соревнований, в VIP зоне соревнований и на зрительских трибунах.
В качестве рекламных средств используются:


  • рекламные щиты, состоящие из 5мм элементов (ПВХ или подобный материал)

  • во внутренней зоне зала соревнований оборудуется угол для прессы и интервью в виде, так называемого «задника» с максимальными размерами 3.50 м длиной и 2.40 м высотой

  • В исключительных случаях может быть оборудовано место для презентаций спонсора с максимальным размером 4*5 м.


Требования к рекламным щитам:
- верхняя поверхность щита не должна отражать свет;

- в зоне прохода в зал соревнований размер рекламных щитов заранее устанавливается ФИАС или его агентством;

- на трибунах размер рекламных щитов, транспарантов заранее устанавливается ФИАС или его агентством

- рекламные щиты, которые огораживают соревновательную зону, не должны закрывать обзор для зрителей и камер

- желательно, чтобы все рекламные щиты, вымпела, транспаранты, используемые в зале мероприятия, имели однотонный фон.
c) Реклама в соревновательной зоне
Реклама в зоне ковров не должна отвлекать внимание судей или затруднять обзор соревнований, а также угрожать безопасности спортсменов.
^ В качестве рекламных средств используются:


  • коммуникационные носители (информационные табло на коврах, экраны в зале)

- объем использования данных носителей в качестве рекламного пространства может составлять 10% от общего времени основной работы (судейская и спортивная информация)
- в перерывах между схватками - на информационных табло и на экранах осуществляются трансляции видеороликов спонсоров ФИАС, а также локальных спонсоров соревнований.
- во время крупных перерывах в течение соревновательного дня - на информационных табло и на экранах может быть обеспечена трансляция презентационных и информационных видеоматериалов ФИАС, а также трансляции видеороликов спонсоров ФИАС и локальных спонсоров соревнований.


  • судейские стулья

  • рекламные щиты, которые отделяют соревновательную зону от другой части внутренней зоны зала соревнований

  • рекламные щиты на бортах подиума, оптимальный размер рекламных щитов 0.8*1.5 м

  • реклама на коврах (максимальные размеры нанесения: в углу ковра - 0,9*0,9 м, на боковой поверхности ковра – не более 1,2 м по длине)

  • экипировка спортсменов



Требования к экипировке спортсменов и форме официальных лиц ФИАС:*
* (см. релевантные положения Регламента организации и проведения официальных соревнований ФИАС (спортивно-организационные правила))
- форма официальных лиц ФИАС по традиции должна быть свободна от любой рекламы, кроме логотипа ФИАС.
- в отношении Герба страны или знака федерации
Все спортсмены, принимающие участие в соревнованиях, обязаны иметь на соревновательной куртке национальный герб или эмблему своей федерации.

Национальный герб или эмблема федерации не являются рекламой. Их общая площадь не должна превышать 80 кв.см. и быть меньше 30 кв.см.

Этот отличительный знак может быть в форме вышитого значка или пришитой эмблемы и с названием страны или федерации и должен быть размещен на куртке самбо с левой стороны, в области груди.

Место и размеры герба или эмблемы на тренировочной форме не определены, но должны быть разумными и соответствовать форме и другим требованиям.
- Нашивка на куртке самбо (спина)
Нашивки являются собственностью ФИАС. Реклама на нашивках учитывается при заключении контракта со спонсором ФИАС.

Размеры нашивок на форму спортсменов и рекламы на них:

Максимальный размер нашивок - 35х30 см (ширина*высота), реклама должна располагаться под фамилией участника и сокращенным названием страны.

Реклама на нашивках может быть: высотой – 10 см, шириной – 30 см, или максимально не превышать 300 кв.см.

Максимальная высота букв: 5 см.
- Нашивка на куртке (плечо)
На соревновательных куртках спортсменов (красная и синяя) обязательным условием является наличие нашивки, содержащий логотип генерального спонсора ФИАС (9х9см), размещается на правом рукаве (плечо).

На левом рукаве (плечо) Национальная федерация-организатор может разместить нашивку с логотипом локального спонсора (9х9см).

Правила этой статьи применяются только в зале соревнований, соревновательной зоне и зоне ковров.
- спортсменам и тренерам национальных федераций разрешается иметь в зале соревнования собственные рекламные надписи на форме и снаряжении.
- реклама на соревновательной форме не должна располагаться таким образом, чтобы действовать провокационно или нарушать этические, моральные и социальные принципы общества, особенно это касается рекламы, носящий насильственный, расистский, религиозный, политический или сексуальный характер.
- ФИАС может принять решение убрать или закрыть рекламу, признанную не соответствующей регламенту.
- рекламная надпись на одежде может быть в виде слова, сокращения и/или логотипа.
- Командные и личные соревнования:
Во время командных соревнований члены команды должны иметь одинаковую рекламу.

Во время личных соревнований спортсмены одной федерации могут иметь рекламу разных спонсоров.
- в отношении лого производителя:
размеры лого должны соответствовать тем, которые производитель ставит на свои обычные товары;

лого должно быть таким же, какое применяется обычно как торговая марка;

разрешена только одна идентификация на каждом предмете формы;

другие обозначения, кроме лого и эмблемы на одежде для соревнований, должны быть предварительно утверждены ФИАС;

размещение лого на спортивной форме должно соответствовать размещению его на одежде для массовой продажи;

лого может по цвету соответствовать корпоративному дизайну производителя спортивной формы и аксессуаров;

размеры не определены, но они должны быть скромными и в допустимой норме.



      1. ^ Ограничивающие условия рекламы


Размещение рекламы в зале соревнований не должно нарушать органичного эстетического восприятия и общей атмосферы соревнования. Реклама не должна восприниматься зрителями и прессой как мешающий, отвлекающий или слишком громоздкий объект.
Реклама должна соответствовать характеру спортивного мероприятия.
Реклама не должна угрожать безопасности спортсменов, членов делегаций, официальных лиц и зрителей.

Запрещена любая форма рекламы, которая противоречит этическим, моральным и социальным нормам общества (например, провоцирующая, призывающая к насилию, терроризму, расизму, сексу).
Любые названия могут быть размещены в месте проведения Мероприятия только при условии, что они не вступают в конфликт со Спонсором ФИАС или спонсорами мероприятия, а также соблюдены в соответствии с рекламными правами ФИАС.
^ Реклама алкогольных напитков:
В ходе официальных мероприятиях ФИАС запрещена реклама продуктов, связанных с высоким содержанием алкоголя, табака и наркотических средств.
На соревнованиях ФИАС разрешена реклама шампанского, вина, пива с содержанием алкоголя ниже 20 %, что должно быть согласовано с законами страны-организатора.



      1. ^ Контроль над рекламой и санкции


Контроль над рекламой в ходе официальных мероприятий ФИАС осуществляет Делегат ФИАС

в соответствии с официальным рабочим планом.
В случае нарушения правил использования рекламы на форме соответствующим спортсменам могут запретить участвовать в соревновании или продолжить его.



    1. ^ Коммерческие права ФИАС


Коммерческие права - права, связанные с реализацией продукции с использованием символики ФИАС и/или официального мероприятия ФИАС.



      1. ^ Логотип ФИАС на продукции для продажи


На всех продуктах, производимых в рамках Чемпионата для продажи с коммерческой целью, наносится логотип ФИАС.
Вопрос о представлении логотипа ФИАС во всех вышеперечисленных рекламных пространствах включается в договор между ФИАС и национальной федерацией-организатором с указанием лиц ответственных за исполнение данного пункта договора.


      1. ^ Финансовый доход от коммерческих прав ФИАС:


Финансовый доход от коммерческих прав делится между ФИАС и национальной федерацией-организатором в соответствии с заключенным между ними контрактом, регламентирующим требования, которые должны соблюдаться претендентами и которые учитывают существующие между ФИАС и спонсорами или маркетинговыми агентствами соглашения.
Чрезвычайные случаи могут быть приняты во внимание. Все права ФИАС обсуждаются в процессе подготовки договора.


  • ^ Доход от рекламных площадей


В случае если ФИАС передаст национальной федерации-организатору часть своих рекламных площадей, последняя выплачивает ФИАС 30% от дохода, полученного ей от коммерческого использования указанных площадей.
В случае если национальная федерация-организатор передаст ФИАС часть своих рекламных площадей, ФИАС выплачивает национальной федерации 30% от дохода, полученного ФИАС от коммерческого использования указанных площадей.


  • ^ Доход от рекламодателей при телевизионной трансляции


Доход от рекламодателей за показ рекламы при трансляции международной картинки на территории страны-организатора делится в соответствии с положениями договора, заключенного между ФИАС и домашним бродкастером.


  • ^ Доход от реализации продукции и услуг с символикой ФИАС и/или официального мероприятия ФИАС


Доход, полученный от прямых продаж (включая доходы от проведения мероприятия) товаров и услуг с использованием логотипа или наименования соревнования или логотип или наименование ФИАС, должен быть разделен между ФИАС и организаторами в соответствии с установленными условиями в соответствующих соглашениях.
Доход от продажи Доход от продажи национальных сувениров и другой продукции, не несущих символики мероприятия и ФИАС, не принадлежит ФИАС.


  • ^ Доход от билетной программы


Доход, полученный от продажи билетов на официальное мероприятие ФИАС, должен быть разделен между ФИАС и ОК в соответствии с положениями договора, заключенного между ними.



    1. ^ Интерактивные права


В данную категорию включены права, связанные с любыми публикациями информационных данных в сети Интернет или в электронных СМИ, упоминающих или отсылающих к ФИАС и официальным мероприятиям ФИАС.
Данная группа прав включает, но не ограничивается:


  1. Любую информацию, содержащуюся на официальном веб-сайте ФИАС или ее официального мероприятия

  2. Любой видеоматериал с официального мероприятия ФИАС (вкл. съемки веб-камерой, мобильный Интернет (WAP) и веб-вещание)

  3. Использование любого URL, относящегося к ФИАС или ее официальному мероприятию

  4. Право обозначать сайт в качестве «официального сайта» мероприятия ФИАС

  5. Право на рекламу, использование логотипа или других элементов фирменного стиля ФИАС и его официальных мероприятий на любом веб-сайте


^ 3.5. Заключительный доклад
По окончании Чемпионата Организационный Комитет должен предоставить Департаменту PR и маркетинга ФИАС подробный доклад о реализации рекламного плана на данном мероприятии.
К докладу прилагаются фотографии, статистические данные, планы установки всех рекламных носителей.
ФИАС может использовать подобную информацию как угодно по своему усмотрению, в особенности в целях информирования городов-кандидатов следующих мероприятий и лиц, ответственных за рекламу в ходе предстоящих мероприятий ФИАС.
Подробное содержание данного документа и количество копий, которые должны быть предоставлены ФИАС, определяется Департаментом Маркетинга и PR ФИАС.
Данный доклад входит в общий отчет Организационного Комитета по мероприятию.


МЕЖДУНАРОДНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ САМБО
Международный Дом Спорта

Швейцария, Лозанна Ch-1007

Авеню де Родани , 54
www.sambo-fias.org

ДЕПАРТАМЕНТ МАРКЕТИНГА И PR ФИАС

2012

Похожие:

Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconРуководство фиас по телевидению лозанна 2012
Фиас – Международная федерация самбо (Federation Internationale de sambo), негосударственная некоммерческая организация, занимающаяся...
Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconБеквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу 2-е изд
В своей книге «Продавая незримое» Гарри Беквит говорит: «Маркетинг – это не отдел
Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconРуководство по телевидению лозанна 2012
Правообладатели – вещательные компании, которые заключили соглашение с фиас на приобретение прав на трансляцию соревнований по самбо....
Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconСо специалистом по маркетингу

Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconРуководство по проектированию, устройству, правилам приемки и методам...
Руководство предназначено для проектных и строительных организаций, а также служб эксплуатации
Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconРуководство фиас по прессе лозанна 2012
Аккредитации прессы – процесс идентификации представителей прессы и определение для них зон доступа на соревновательном объекте в...
Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconТемы курсовых работ по маркетингу

Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconРуководство по эксплуатации ражг. 407124. 010 Рэ
Руководство по эксплуатации предназначено для специалистов, осуществляющих монтаж и обслуживание преобразователей расхода итэм (далее...
Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconРуководство по эксплуатации ттнт. 441329. 003 Рэ
Настоящее Руководство по эксплуатации объединяет Паспорт и Руководство по эксплуатации установки р – 07И, предназначенной для высоковольтных...
Руководство по маркетингу руководство фиас по маркетингу iconАкционерное Общество «Лентелефонстрой»
Заместитель генерального директора – директор по инновационным проектам и маркетингу

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
skachate.ru
Главная страница