Исследование социальной рекламы на Первом канале




Скачать 277.82 Kb.
НазваниеИсследование социальной рекламы на Первом канале
страница1/3
Дата публикации28.02.2013
Размер277.82 Kb.
ТипИсследование
skachate.ru > Журналистика > Исследование
  1   2   3
СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Сущность рекламы

1.1Определение и функции рекламы

1.2 Особенности телевизионной рекламы

1.3 Социальная реклама как один из видов телевизионной рекламы

Глава 2. Исследование социальной рекламы на Первом канале

2.1 Первый канал как транслятор социальной рекламы

2.2 Особенности социальной рекламы на первом канале

Заключение

Список используемых источников

Введение

  1. Определение и функции рекламы.

Что такое реклама? Реклама — это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. [Реклама: Сборник нормативных документов, 2006. С.5].
Реклама окружает нас повсюду. Иногда задаешься вопросом, для чего вообще нужна реклама? На самом деле она очень важна и необходима. Так как реклама дает огромную популярность на предлагаемые товары и создает их спрос у потребителя. Алгоритм действия рекламы очень прост: потребитель узнает из рекламы о товаре и у него появляется желание купить его. Иногда реклама преследует сразу две цели одновременно – создание спроса у потенциальных потребителей на предлагаемый товар и привлечение внимание оптовых покупателей, которые бы распространяли товар в розницу. С помощью рекламы можно продать самый ненужный и бесполезный товар, это доказывает насколько сильна реклама. Многие потребители часто сталкиваются с некачественной и надоедливой рекламой, которая кроме отрицательных эмоций ничего не вызывает. Исходя из этого, необходимо знать что рекламное дело – это, прежде всего искусство.
Специалисты рекламы, так же как и все нормальные люди слушают радио, смотрят телевизор, знакомятся с печатными изданиями, но у них другая точка зрения на средства массовой коммуникации, профессиональная. Они воспринимают СМИ, изначально как носители, которые доставляют рекламные обращения для аудитории. Известно что, доход печатных периодических изданий, радио и телевидения напрямую зависит от поступлений за рекламу. Если верить статистики газеты и журналы получают около 60 – 70 %, а радио и телевидения и того больше все 100% прибыли. Поэтому рекламодателей любыми способами убеждают, не жалея на это никаких средств.
От сюда можно сделать вывод: довольны все, аудитория наслаждается своей порцией рекламы, не замечая этого, а рекламодатель может обратиться к этой аудитории. Сложнее приходится другим средствам рекламы, ведь чтобы привлечь внимание аудитории приходится надеяться только на представленное рекламное сообщение, а это не всегда срабатывает. Не раз мы сталкивались с рекламой, которую присылают по почте, она называется прямой, или реклама на плакатах и щитах, которой заполнен весь город, выполняют важную функцию связующего звена между потенциальными покупателями и рекламодателями. Реклама – это, прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают СМИ [Авер, Бернс, 1995. С.3].
Так как расходы включены в стоимость товара, они или увеличивают его цену или понижают прибыл коммерческой работы. Увеличивая максимально число рекламных контактов с покупателями, понижать до самого минимума растраты на каждый контакт. Для того чтобы правильно определить путь, по которому будут распространятся рекламные послания, нужно обратится к проведенным специалистами анализам, которые сообщают оптимальные пути массовой информации. Критерии следующие:

  • ^ Охватываемая аудитория (возможное число аудитории, которое получится охватить и сообщить желаемую информацию);

  • Насколько доступно (возможность фирмы пользоваться предложенными путями в нужный для них момент, если возможность отсутствует, то определить снижение эффективности рекламы);

  • Цена (траты на публикацию в печатном издании предложенного рекламного объявления, введение скидок на повторное размещение рекламы, определение стоимости одной рекламной публикации);

  • Возможность управлять (получение возможности на передачу сообщение рекламного характера, конкретной и необходимой аудитории);

  • Авторитет (уважение канала потенциальными и действующими покупателями);

  • Обслуживаемость (нужно ли представлять готовое рекламное объявление или можно надеяться на профессионалов, которые сделают свою работу);

Чтобы сравнить каналы массовой информации, им присваивается свой «вес» по приведенным выше критериям, суммируя «веса» получают способность распределять каналы как им предпочтительней.
Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большего числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. То есть основная функция заключается в практической реализации лозунга «Реклама – двигатель торговли!». Рассмотрим функции рекламы подробнее:

  1. ^ Информирует потребителя о товаре/услуге, о фирме-производителе, о мероприятии, связанном с товаром, и т.д. При этом следует иметь в виду, что рекламируемые товары в отдельных случаях предлагают потребителю и новые модели потребления, тем самым внедряя новую культуру быта: сухие завтраки, спортивные снаряжение и товары, бытовые приборы нового поколения и домашние компьютеры, витаминные и пищевые добавки, автомобили с подушками безопасности и т.д.

  2. ^ Формирует предпочтения к товару или фирме; путем убеждения и с помощью советов подводит потребителя к мысли о необходимости совершить покупку. При этом реклама несколько преувеличивает и усиливает отдельные характеристики товара, чтобы потребитель именно на него обратил внимание и выделил среди прочих. Она оживляет образ товара, создавая красивые истории, делая нашу жизнь более разнообразной.

  3. ^ Постоянно напоминает потребителю о том, где можно купить товар; тем самым поддерживает в его памяти информацию о нем.

  4. Позиционирует товар/услугу на соответствующем рынке с целью наиболее правильного определения выбора тактических схем работы на рынке. Реклама адресует свои обращения к разным слоям потребителей, продвигая на рынок различную по характеристикам продукцию, соответствующую определенной целевой аудитории. Например, существуют журналы мод «Элле», «Бурда» или «Севентин», которые предназначены для разных целевых групп, выпускаются сугубо «мужские» и сугубо «женские» издания.

  5. ^ Проводит работу с группами потребителей, лояльных к конкретному товару/услуге, с целью их дальнейшего перевода в группу потребителей, отдающих ему предпочтение.

  6. Создает уникальный образ фирмы, который отличает ее от образов конкурентов. Благодаря этому название фирмы надолго остается в памяти потребителя, что приводит к постоянному спросу на ее товар.

  7. ^ Концентрирует внимание потребителя на конкретных направлениях развития рынка того или иного товара. Например, это касается тенденций развития моды или автомобилестроения. Благодаря свойству передачи информации в виде визуального или звукового ряда реклама концентрирует внимание потребителя на новых товарах, тем самым помогая ему овладевать новым стилем жизни и идти в ногу со временем. Например, предлагается не просто автомобиль, а автомобиль для активного отдыха всей семьи; предлагается не просто мыло, а мыло-крем.

  8. ^ Поддерживает уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей. Обязательно учитывается, чтобы рекламируемый товар не требовал от потребителей изменения своих жизненных привычек и установок. Если же реклама и вводит нечто новое, то это внедряется «плавно», - у потребителя не должно возникать дискомфортных ощущений. Например, новые традиции с внедрением в быт домашнего компьютера. [А.Н. Мудров.2008.С.35]

Таковы наиболее типичные пути, по которым развивается деятельность рекламы. В каждом конкретном случае рекламное агентство и фирма – производитель товара/услуги использует тот путь, который в оптимальной степени соответствует достижению поставленных целей.

Обратимся к истории рекламы, которая уходит назад на много тысяч лет. Самая простейшая реклама существовала еще до нашей эры. До нашего времени дошло одно рекламное сообщение, написанное на египетском папирусе. В нем сообщается о продаже раба: "Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами.
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались разрозненно.
Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно:

  • Наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.

  • Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.

  • И конечно, самая распространенная передача информации – устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду – яркий пример рекламы «из уст в уста». [А.Н.Мудров.2008.С.15]

Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основной средств распространения современной рекламы.
Рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в., после чего начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.
Наиболее развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Примерно с середины XIX в. пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии.

Понятие рекламы в России стало приживаться с XVIII в. Подтверждение этому мы находим в «Истории Государства Российского» В.О. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама».
Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по поводу коронации императрицы проводится маскарад «Торжествующая Минерва». Уже в конце XVIII – начале XIX вв. в России выходило издание под названием «Правительственные распоряжения», где кроме информационных материалов печатались так же и рекламные объявления.
Но пик распространения рекламы в России нужно отнести ко времени перестройки. Валентин Васильевич Ворошилов в своем учебнике «Журналистика» рассказывает нам, что после 1991 года в России началась приватизация, стали возникать коммерческие предприятия, фондовые и товарно-сырьевые биржи, акционерные общества. Из-за отсутствия централизованного распределения фирмы стали искать возможности для быстрой реализации собственной продукции или приобретения необходимых изделий, оборудования через рекламу. Вместе с тем, средства массовой информации: газеты из-за резко возросших затрат на бумагу, производство и распространение изданий, а телевидение и радиовещание из-за недостаточных государственных субсидий оказались в критическом положении и путь к спасению от банкротства увидели в рекламной деятельности.
Поскольку главным источником дохода газеты, радио и телевидения стала публикация рекламных объявлений, оплачиваемых заказчиками – коммерческими и государственными предприятиями, фирмами, организациями, частными лицами, то перед журналистами СМИ появились новые задачи: освоить искусство рекламы, учитывать особенности её психологического воздействия на реципиента, уметь составлять эффективное объявление в газетном номере или радио, телепередачи будут исполнены неинтересно и неоригинально, то это не только уменьшит эффект воздействия на потенциальных покупателей рекламируемого товара, но и может ухудшить внешний вид издания, снизить эстетику основного содержания телерадиопередачи, что, в конечном счете, приведет к потере авторитета у читателей, телезрителей и радиослушателей, к утрате части тиража, аудитории.

^ 1.2 Особенности телевизионной рекламы.

Реклама – это очень обширное явление, распространяемое в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, товарам, идеям [Фаулер. 2002. С.15]. Получается, что человек может воспринимать рекламу на слух, зрительно. Она может быть опубликована в периодическом издании или напечатана на баннере, показана по телевизору или же прокручена на радио. Но мы рассмотрим только один вид – телевизионную рекламу.
Телевидение можно назвать самым распространенным рекламным средством. Оно обладает большим количеством различных способов влияния на сознания и подсознание потенциальных покупателей: сочетание звуков и зрительных элементов и большая по сравнению другими рекламными средствами аудитория, которая увеличивается во время выхода в эфир определённых телепередач.
Так же как и другие средства распространения информации, телевидение, предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и исполнения в жизнь наиболее эффективной рекламной стратегии. Благодаря мгновенности передачи рекламодатель имеет возможность точно контролировать выход в эфир его обращения – не просто, в какой день недели, а в какой час и в какую минуту его смогут увидеть и услышать. Что позволяет выбрать конкретную, целевую аудиторию.
В сравнении с другими видами рекламы, телевизионной рекламе можно отдать приоритет, в плане того что, она обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемый товар. Синтезируя звук, изображение, движение и цвет, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому оно в глазах аудитории ближе других СМИ стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Благодаря этому качеству телевидение стало излюбленным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров народного потребления, тех, кто обращается к самым многочисленным слоям общества.
Телевидение можно назвать средством рекламы повышенного охвата, потому что оно достигает представителей различных социальных слоев общества. Благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории, этот охват обеспечивается очень быстро. Помимо этого, оно предоставляет возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели.
Реклама на телевидении является самым надежным и оптимальным со всех точек зрения средством для эффективного продвижения различных продуктов массового потребления. При правильном вычленении целевой аудитории можно эффективно рекламировать и различные более специализированные товары. Кроме того, реклама на современном телевидении эффективно применяется для продвижения определенного бренда или повышения имиджа какой-то компании. Однако в сравнении со всеми иными каналами распространения, реклама на телевидении относится к категории самых дорогих способов продвижения. А это уже создает определенные проблемы при создании рекламного ролика на телевидении малому и среднему бизнесу. Так, к примеру, на изготовление качественного видео-ролика придется «выложить» не менее трех тысяч долларов. А с целью охвата достаточно большой аудитории для увеличения степени продаж массового товара может не хватить и ста тысяч долларов.

Реклама на телевидении обладает несколькими основными преимуществами, которые определяются целым рядом изначально присущих данному СМИ качеств. Прежде всего, речь идет о возможности максимально большого охвата целевой аудитории, который недоступен прочим средствам, в том числе и лидеру былых времен – периодической печати. Так же к преимуществом данного канала распространения рекламы можно отнести:

  • Одновременное визуальное и звуковое воздействие

  • Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране

  • Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории

  • Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам

  • Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории

  • Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением

  • Возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ-каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров) [А.Н. Мудров. 2008. С. 51]

Несмотря на наличие определенных недостатков телевизионной рекламы, последняя все же остается основным и наиболее эффективным методом проведения рекламной компании. Можно отметить следующие недостатки:

  • Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика

  • Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале

  • Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР

  • Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы

  • По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения [А.Н. Мудров. 2008. С. 52]

Любая реклама на телевидении по эффективности превосходит рекламу в иных средствах массовой информации. Кроме того, при просмотре качественной телерекламы потребитель на подсознательном уровне формирует для себя образ товара и чувствует себя участником современного рынка. Это психологический фактор, который заставляет покупателя реагировать на рекламируемый товар и отдавать предпочтение конкретному производителю.
  1   2   3

Похожие:

Исследование социальной рекламы на Первом канале iconПрограмма курсов повышения квалификации для педагогов «Педагогическое...
Ого образования в вопросах содержания и технологии воспитания на основе организации проектной деятельности учащихся, студентов с...
Исследование социальной рекламы на Первом канале icon2. исследование рынка рекламы brend format
Введение теоретические основы эффективности наружной рекламы
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconЗадачи: Активизация творческой деятельности молодежи в создании социальной...
Вовлечение профессионалов в области рекламы и широкой общественности в обсуждение проблем здорового образа жизни
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconДипломная работа «Развитие экологической рекламы как вида социальной...
«Развитие экологической рекламы как вида социальной рекламы в Ростове и Ростовской области»
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconФормирование ценностей семьи и детства посредством социальной рекламы содержание
Роль социальной рекламы в формировании ценностей семьи и детства
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconО проведении городского конкурса социальной рекламы
Настоящее Положение регламентирует статус и порядок проведения городского конкурса социальной рекламы «Твоя жизнь – твой выбор!»...
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconПамятка педагогам руководителям всероссийского видеоконкурса социальной...
Всероссийского видеоконкурса социальной рекламы экологической тематики «ЭкоШот» среди учебных заведений – участников проекта «Ассоциированные...
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconИсследование проводилось в 2 этапа. На первом этапе с помощью экспертных...
Использование ключевых ценностей бренда в маркетинговой деятельности (на примере рынка детских товаров)
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconХочешь принять участие в Конкурсе социальной антинаркотической рекламы?...
Наркомания – состояние хронической или периодической интоксикации синтетическими или природными веществами, которое характеризуется...
Исследование социальной рекламы на Первом канале iconПоложение о проведении районного конкурса социальной рекламы
Настоящее положение регламентирует статус и порядок проведения районного конкурса социальной рекламы «Безопасная дорога», требованиям...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
skachate.ru
Главная страница