Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком»




Скачать 117.58 Kb.
НазваниеКафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком»
Дата публикации16.04.2014
Размер117.58 Kb.
ТипОтчет
skachate.ru > Журналистика > Отчет
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования

«Пермский национальный исследовательский политехнический университет»

ГУМАНИТАРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ
И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Аналитический отчет
«Анализ пермского рынка товаров и услуг»

Товар:
Кабельное телевидение

Компания:
ОАО «Эр-Телеком»


Работу выполнила:
Студентка II курса
Группы СО-12-2
Макаловская Ксения Григорьевна
Дата__________ Подпись_______

Работу проверил:
Преподаватель
Буторина Оксана Вячеславовна
Дата__________ Подпись_______

Работа защищена ___________ с оценкой ______

Пермь, 2013

Содержание


Введение

Анализ рынка товаров и услуг по спросу и предложению, несомненно, является неотъемлемой частью деятельности организации. Чтобы определить изменение спроса и предложения и факторы, которые вызывают эти изменения, необходимо проводить аналитические исследования, подсчеты, которые в дальнейшем помогут компании определиться с направлением деятельности и решением возникающих проблем.

Целью данного аналитического отчета является анализ рынка товара.

Объектом исследования является пермский рынок кабельного телевидения.

Предметом исследования является спрос и предложение кабельного телевидения, предоставляемого ОАО «Эр-Телеком».

Задачи, необходимые для достижения цели:

  1. Проследить изменение спроса и предложения КТВ за несколько лет;

  2. Выявить ценовой и неценовые факторы, влияющие на формирование спроса и предложения КТВ;

  3. Рассчитать коэффициенты эластичности спроса и предложения, а также факторов;

  4. Определить характеристику влияния факторов;

  5. Составить характеристику проблем развития рынка;

  6. Найти пути решения данных проблем.

Данная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной для исследования литературы.

Спрос

Спрос на услуги кабельного телевидения, предоставляемые ОАО «Эр-Телеком», выражается в количестве абонентов и измеряется в тысячах домохозяйств, подключенных к КТВ.

Факторы, влияющие на спрос:


Ценовой

Неценовой

  • Цена

  • Численность населения

  • Доход на душу населения

  • Цена на товар у конкурента

  • Стоимость на товары-заменители







2009

2010

2011

2012

Спрос

82,9

92,0

116,6

140,6


спрос.jpg

Из графика мы видим, что весь период с 2009 по 2012 гг. происходило значительное и равномерное увеличение спроса.
^

Ценовой фактор



Цена





2009

2010

2011

2012

Спрос

82,9

92,0

116,6

140,6

Цена (руб)

2645,7

3194,6

2880,8

2988,6


цена.jpg

Из графика видно, что спрос зависел от цены на протяжение всего периода с 2009 по 2012 гг. Закон спроса сработал лишь с 2010 по 2011 гг. В остальных случаях, вероятно, повлияла гибкая ценовая политика, ориентирующаяся на другие факторы формирования спроса.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности спроса.



4,3 > 1, то есть спрос эластичен по цене.

Эластичность связана со своевременным изменением цены, которую подстраивают под уровень доходов населения.
^

Неценовые факторы



Численность населения г. Перми





2009

2010

2011

2012

Спрос

82,9

92,0

116,6

140,6

Численность населения (тыс. человек)

985,8

991,5

991,5

1014,0


численность населения.jpg

Из графика видно, что в период с 2009 по 2010 гг. и с 2011 по 2012 гг. спрос напрямую зависел от численности населения города, так как увеличение количества жителей прямо пропорционально появлению новых абонентов.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



18,24 > 1, то есть спрос эластичен по данному фактору.

Столь высокая эластичность связана с ежегодным приростом населения, которое увеличивает спрос.

^ Доход на душу населения





2009

2010

2011

2012

Спрос

82,9

92,0

116,6

140,6

Доход на душу населения (тыс. руб)

31,9

33,6

19,4

22,7


доход населения.jpg

Из графика видно, что в период с 2009 по 2010 гг. и с 2011 по 2012 г. спрос зависел от дохода на душу населения, так как происходило увеличение доходов. Соответственно, больше потенциальных клиентов могли позволить себе стать абонентом КТВ.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



-1,5 < 1, то есть спрос неэластичен по данному фактору.

Неэластичность связана со своевременным изменением цены, соответствующей доходам населения, поэтому даже снижение дохода не повлияло на спрос.

^ Цена на товар у конкурентов





2009

2010

2011

2012

Спрос

82,9

92,0

116,6

140,6

Цена у конкурентов (руб)

данные отсутствуют

2770,5

2914,8

2636,4


цена у конкурентов.jpg

Из графика видно, что спрос зависел от цены на товар у конкурентов в период с 2010 по 2011 гг. – в связи с ее увеличением абоненты переключались на КТВ с более выгодным предложением.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



-9,6 < 1, то есть спрос неэластичен по данному фактору.

Неэластичность связана, скорее всего, с невыгодным предложением конкурента (недостаточно каналов, малое количество тарифов).

^ Стоимость на товары-заменители (интернет)





2009

2010

2011

2012

Спрос

82,9

92,0

116,6

140,6

Стоимость интернета (руб)

3699,04

3893,1

4067,8

3825,3


стоимость интернета.jpg

Из графика видно, что в период с 2009 по 2011 гг. спрос на КТВ зависел от стоимости товара-заменителя. Вследствие ее повышения абоненты, которым необходимы были только программы из эфира, переключились на более выгодные по цене тарифы КТВ.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



15,5 > 1, то есть спрос эластичен по данному фактору.

Высокая эластичность обуславливается тем, что интернет является главным товаром-заменителем КТВ и обладает большой функциональностью.

Предложение

Предложение услуг кабельного телевидения ОАО «Эр-Телеком» выражается в монтированной емкости городских универсальных телекоммуникационных сетей и измеряется в тысячах квартир, подключенных к этим сетям.

Факторы, влияющие на предложение:


Ценовой

Неценовой

  • Цена

  • Инвестиции в строительство/оптимизацию ГУТС и офиса

  • Количество конкурентов

  • Жилищный фонд (для строительства ГУТС)

  • Налог на прибыль







2009

2010

2011

2012

Предложение

269,2

268,3

307,8

324,4


предложение.jpg

Из графика видно, что спад предложения пришелся на период с 2009 по 2010 гг., однако затем компания сумела резко повысить свою монтированную емкость.
^

Ценовой фактор



Цена





2009

2010

2011

2012

Предложение

269,2

268,3

307,8

324,4

Цена (руб)

2645,7

3194,6

2880,8

2988,6


цена2.jpg

Из графика видно, что предложение на протяжение всего периода с 2009 по 2012 гг. зависит от цены – низкая цена способствовала спаду предложения в 2009-2010 гг., а затем резкий ее рост привел к увеличению предложения с 2010 по 2012 гг.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



1,52 > 1, то есть предложение эластично по данному фактору.

Эластичность связана с тем, что чем выше цена, тем больше компания может позволить себе операционных затрат и, соответственно, высокое предложение.
^

Неценовые факторы



Инвестиции в строительство/оптимизацию ГУТС и офиса





2009

2010

2011

2012

Предложение

269,2

268,3

307,8

324,4

Инвестиции (тыс. руб)

30,1

78,4

252,2

178,6


инвестиции.jpg

Из графика видно, что предложение зависело от суммы инвестиций в период с 2010 по 2011 гг. Из-за спада предложения в 2010 г. компании пришлось резко увеличить сумму инвестиций к 2011 г., что стало причиной быстрого роста предложения.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



0,129 < 1, то есть предложение неэластично по данному фактору.

Неэластичность связана, скорее всего, со снижением инвестиций ввиду нехватки жилого фонда для стройки ГУТС и переизбытка предложения.

^ Количество конкурентов





2009

2010

2011

2012

Предложение

269,2

268,3

307,8

324,4

Конкуренты

3

4

4

4


конкуренты.jpg

Из графика видно, что предложение зависело от количества конкурентов на протяжении всего периода с 2009 по 2012 гг. В 2010 г. появился один сильный конкурент, поэтому предложение упало, однако в последующие годы количество конкурентов оставалось стабильным и не менялось, так что предложение возрастало ввиду устойчивости рынка КТВ.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



0,66 < 1, то есть предложение неэластично по данному фактору.

Неэластичность связана со стабильным количеством конкурентов, не меняющимся из года в год.

^ Жилищный фонд





2009

2010

2011

2012

Предложение

269,2

268,3

307,8

324,4

Жилищный фонд (тыс. квартир)

287,0

294,5

326,9

346,5


жилой фонд.jpg

Из графика видно, что предложение зависело от величины жилищного фонда с 2010 по 2012 гг. Увеличение количества квартир и офисов в городе неизбежно ведет к расширению пространства для строительства городских универсальных телекоммуникационных сетей.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



1=1, то есть предложение единично эластично по данному фактору.

Единичная эластичность связана с тем, что расширение ГУТС неизменно зависит от увеличения жилищного фонда.

^ Налог на прибыль





2009

2010

2011

2012

Предложение

269,2

268,3

307,8

324,4

Налог (тыс. руб)

43,9

49,8

53,4

63,3


налог на прибыль.jpg

Из графика видно, что предложение зависело от налога на прибыль на протяжение всего периода с 2009 по 2012 гг.
Эластичность

Коэффициент рассчитываем по формуле дуговой эластичности.



1,36 > 1, то есть предложение эластично по данному фактору.

Эластичность связана с тем, что если процентная ставка налога на прибыль изменится, изменится и выплачиваемая доля из выручки (в большую или меньшую сторону). Соответственно, предложение тоже вырастет или упадет.

^ Итоги анализа факторов, влияющих

на спрос и предложение

Спрос


Фактор

Коэффициент эластичности

^ Характеристика влияния

Цена

4,3

положительное

Численность населения

18,24

положительное

Доход на душу населения

-1,5

отрицательное

Цена на товар у конкурентов

-9,6

отрицательное

Стоимость товара-заменителя

15,5

положительное



Предложение


Фактор

Коэффициент эластичности

Характеристика влияния

Цена

1,52

положительное

Инвестиции в строительство/оптимизацию ГУТС и офиса

0,129

отрицательное

Количество конкурентов

0,66

отрицательное

Жилищный фонд

1

положительное

Налог на прибыль

1,36

положительное


спрос и предложение.jpg

Из графика видно, что спрос на услуги кабельного телевидения ОАО «Эр-Телеком» гораздо меньше предложения. Кривые спроса и предложения не пересекаются. Из этого следует, что найти равновесную цену на КТВ невозможно.

^ Характеристика проблем развития рынка

и пути их решения

Проблема

Направление управления

^ Методы управления

Снижение темпов роста спроса ввиду изменения цен конкурентов

Оптимизация цен

  • Уменьшение цены

  • Изменение цены в соответствии с реальными доходами населения

  • Предоставление специальных услуг слою населения со стабильным доходом

  • Создание новых пакетов КТВ

  • Программы поощрения постоянных клиентов

  • Проведение акций (бесплатное подключение, оборудование в подарок)

Нестабильность дохода населения

Нехватка жилищного фонда для расширения ГУТС

Инвестиции в строительство

  • Запуск новых проектов строительства жилых домов

  • Вложение части денег в строительство новых торговых и развлекательных центров

  • Заключение договоров со строительными компаниями о подключении объектов к ГУТС


Заключение

Исследование спроса и предложения на кабельное телевидение компании ОАО «Эр-Телеком» помогло определить их изменение на пермском рынке.

Рассмотрены ценовые и неценовые факторы, влияющие на изменение спроса и предложения.

Была рассчитана эластичность спроса и предложения по каждому из этих факторов и выявлена характеристика их влияния на изменение спроса и предложения. По три фактора спроса и предложения имели положительное влияние, а другие два фактора – отрицательное влияние.

Благодаря определению влияния факторов были выявлены проблемы развития компании на рынке и рынка в целом, заключающиеся, в основном, в нестабильности доходов населения и нехватке жилищного фонда.

Были определены два направления деятельности компании – оптимизация цен и инвестиции в строительство, - в рамках которых предложены методы для решения данных проблем.

Все задачи выполнены.

Поставленная цель достигнута.

Список литературы

  1. Федеральный закон от 26.11.2008 г. № 224-ФЗ «О внесении изменений в часть первую, часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации»

  2. Годовой отчет ОАО «Эр-Телеком» за 2009 г.

  3. Годовой отчет ОАО «Эр-Телеком» за 2010 г.

  4. Годовой отчет ОАО «Эр-Телеком» за 2011 г.

  5. Годовой отчет ОАО «Эр-Телеком» за 2012 г.

Похожие:

Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconКафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический...
В данной работе исследуется изменение спроса и предложения на мясо и птицу и факторы, вызывающие эти изменения. Рассматриваются данные...
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconБизнес план строительства здания тц содержание Маркетинговый анализ...
Объектом инвестиций является создание современного Торгового комплекса в г. Южно-Сахалинске для последующей сдачи его помещений и...
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconПравила оформления курсовых работ методические указания для студентов,...
Сургутский государственный университет хмао кафедра политологии и связей с общественностью
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» icon1. Теоретические основы связей с общественностью Понятие, цель и...
Рекомендовано Учебно-методическим Советом Института правоведения и предпринимательства в качестве учебно-методического пособия по...
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconВ сфере связей с общественностью
И иванчихина, Е. В. Эффективное управление в сфере связей с общественностью: учебно-методическое пособие для студентов специальности...
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconГоу впо «Новосибирский государственный педагогический университет»...
Факультет иностранных языков Новосибирского государственного педагогического университета приглашает Вас принять участие в Международной...
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconАнализ рынка товаров(услуг)

Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconГоу впо «Уральский государственный педагогический университет» Кафедра...
«030602 Связи с общественностью», «032401 – Реклама», «030700 – Международные отношения». /авт.–сост. А. Е. Авдюкова, В. Е. Копылова,...
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconКурсовая работа по дисциплине «Статистика рынка товаров и услуг»
Статистика рынка товаров и услуг наряду с экономической теорией, маркетинговым исследованием, бухгалтерским учетом и анализом входит...
Кафедра иностранных языков и связей с общественностью аналитический отчет «Анализ пермского рынка товаров и услуг» Товар: Кабельное телевидение Компания: ОАО «Эр-Телеком» iconМетодические рекомендации по выполнению курсовой работы по учебной...
В учебном плане подготовки студентов факультета культуры по специальности “Связи с общественностью” по дисциплине «Теория и практика...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
контакты
skachate.ru
Главная страница